Πρέπει να μιλήσουμε για αυτό το εμπορικό Oatly Super Bowl — 2024

Carsten Snejbjerg/Bloomberg μέσω Getty Images. Με φόντο τη συνεχιζόμενη πανδημία του COVID-19, φέτος Super Bowl έμελλε να είναι διαφορετική. Και με το διαφορετικό, εννοούμε περίεργο. Από το 30.000 κομμένοι ανεμιστήρες από χαρτόνι πασπαλισμένο σε όλο το στάδιο με τις απλώς περίεργες διαφημίσεις, το Big Night football του ποδοσφαίρου μπορεί καλύτερα να συνοψιστεί με ένα χορταστικό, WTF; Αλλά είναι μια διαφήμιση - η διαφήμιση του CEO του Oatly - που μας άφησε πραγματικά να χαράζουμε συλλογικά το κεφάλι μας, να αναρωτιόμαστε τι στην καπιταλιστική κόλαση παρακολουθήσαμε. Η διαφήμιση ανοίγει με ένα κοντινό πλάνο του CEO της εταιρείας, Toni Petersson. Τα μάτια του είναι κλειστά και κοιτάζει προς τον ουρανό με ένα παθιασμένο βλέμμα στο πρόσωπό του. Μετά αρχίζει να τραγουδά. Ναι, στο πραγματικό τραγούδι. Είναι σαν το γάλα, αρχίζει. Αλλά για τους ανθρώπους. Καθώς η κάμερα τελειώνει, συνειδητοποιούμε ότι ο Petersson παίζει επίσης ένα πληκτρολόγιο (δίνοντας στον Ross Geller τον ήχο) καθώς στέκεται ανεξήγητα στη μέση ενός λιβαδιού. Ουάου! Όχι αγελάδα! Ο Petersson συνεχίζει να τραγουδά, καθώς η κάμερα μεταφέρεται σε ένα χαρτοκιβώτιο και ένα ποτήρι γάλακτος Oatly που τοποθετείται εξειδικευμένα στο πληκτρολόγιο.ΔιαφήμισηΑυτό είναι. Αυτό είναι το σύνολο της διαφήμισης της Super Bowl των 30 δευτερολέπτων της εταιρείας. Ιδού τι αναφέρθηκε 5.500.000 δολάρια θα σας αγοράσει: Αλλά η αντίδραση στο περίεργο διαφημιστικό φαίνεται να ήταν ο γενικός στόχος της εταιρείας - κλίνουν μέχρι τέλους σε μια προσεκτικά κατασκευασμένη καμπάνια κοινωνικών μέσων. Μετά το διαφημιστικό, το το πρωτοσέλιδο της εταιρείας στον ιστότοπό τους εμφανίστηκε η διαφήμιση μπροστά και στο κέντρο, μαζί με μια δήλωση που γράφει: Ναι, αυτό ήταν πραγματικά ο CEO που τραγουδούσε στο Super Bowl. Maybeσως διακόψει το δεύτερο τρίμηνο, ώστε ο κόσμος να βιώσει τα μουσικά στυλ του Toni σχετικά με το πώς το γάλα βρώμης είναι σαν το γάλα, αλλά φτιαγμένο για τον άνθρωπο δεν ήταν η πιο ιδεατή Super Bowl, αλλά από την άλλη, η προσπάθειά μας να προωθήσουμε τις ικανότητες τραγουδιού του Toni σε Το ευρύτερο κοινό σας έκανε να επισκεφτείτε έναν ιστότοπο της εταιρείας βρώμης για τη μεγάλη μέρα. Πλήρης επιτυχία! Και στο Instagram, η επιχείρηση χαρίζεται Μισούσα εντελώς το διαφημιστικό Oatly μπλουζες. Η σουηδική εταιρεία ποτών βρώμης, που ιδρύθηκε το 1994, δεν είναι ξένη στη διαμάχη. Ενώ η εταιρεία ισχυρίζεται ότι δημιούργησε ένα φυτικό ρόφημα ως τρόπο για την καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής, πέρυσι η εταιρεία πούλησε το 10 % των μετοχών της επιχείρησης σε μια ομάδα με επικεφαλής την Blackstone, μια εταιρεία επενδύσεων που χάρισε 3 εκατομμύρια δολάρια στο super PAC του πρώην προέδρου Ντόναλντ Τραμπ και ήταν υπεύθυνη για τεράστιες ποσότητες αποψίλωσης στο τροπικό δάσος του Αμαζονίου Το Στον ιστότοπο της εταιρείας υπάρχει μια σελίδα που περιλαμβάνει ένα υπόσχεση να είσαι καλός , η οποία περιλαμβάνει μια δήλωση αποποίησης που γράφει: Δεν είμαστε μια τέλεια εταιρεία, ούτε καν κοντά, αλλά οι προθέσεις μας είναι αληθινές. Θα θέλαμε να κριθούμε από το καλό που κάνουμε και όχι μόνο από τα όμορφα λόγια που λέμε. Μετά το πραγματικά φετινό Super Bowl, η εταιρεία μπορεί να προσθέσει τόνο και κλίση στη λίστα με τους τρόπους με τους οποίους όλοι μπορούμε να τους κρίνουμε. Το περιοδικό Cambra έφτασε στο Oatly για σχόλια. Θα ενημερώσουμε αυτήν την ιστορία όπως γνωρίζουμε περισσότερα.