Οι μικρές επιχειρήσεις ευδοκιμούν στα κοινωνικά μέσα και αυτό κάνει τους ανθρώπους να τρελαίνονται — 2023
Getty Images. Τον Φεβρουάριο, μια μικρή επιχείρηση που ανήκει στη Λατίνα και ειδικεύεται σε αρωματικά γυαλιστερά χτενίσματα και scrubs έγινε viral στο TikTok Χος κλιπ που ξεκίνησε, 'Ζω σε μια χώρα όπου αν βάλεις την κόλλα Gorilla στα μαλλιά σου, έχεις εκατομμύρια προβολές, αλλά αν δουλέψεις σκληρά σε μια μικρή επιχείρηση, μόλις χίλιες προβολές.' Το αρχικό βίντεο - και η μετέπειτα συγγνώμη του δημιουργού του - δεν υπάρχουν πλέον. Αλλά, αν κοιτάξετε τα εκατοντάδες βίντεο κάτω από αυτόν τον ήχο, θα μπορούσατε να φανταστείτε πώς ήταν το πρωτότυπο: ένα ακρυλικό καρφωμένο χέρι που αντλεί κάποιο αρωματικό απολυμαντικό χεριών, λαμπερά γυαλιστερά χείλη που βγαίνουν από τα δοχεία που περιέχουν εκατοντάδες άλλα, πολύχρωμα σακουλάκια τσάντες γεμισμένες με χάρτινα κομφετί, αυτοκόλλητα και μια χειρόγραφη ευχαριστήρια κάρτα. ρίξτε ένα δωρεάν scrunchie στο σωρό και, στη συνέχεια, τοποθετήστε τα όλα σε ένα λαμπερό φάκελο αποστολής και έχετε τον εαυτό σας την επιτομή της μικρής επιχειρηματικής κοινότητας του TikTok. Όπως όλα τα βίντεο ζητούν ευγενικά, #supportsmallbusinesses. Τι σημαίνει όμως πραγματικά;Διαφήμιση
Αυτό που κάποτε ξεκίνησε ως τρόπος για τους TikTokers να ενισχύσουν τις μικρές μάρκες τους, τώρα μετατράπηκε σε μια πιο απαιτητική έκκληση για προσοχή - και χρήματα. Τα βίντεο μικρών επιχειρήσεων που παραπαίουν την ενοχή φαίνεται να λένε το ίδιο πράγμα: «Ανεξάρτητα από το τι κάνετε αυτήν τη στιγμή, δεν μπορεί να είναι ευγενέστερο από το να διευθύνετε μια μικρή επιχείρηση στις μεγάλες ΗΠΑ-του-Α, το λιγότερο εσείς μπορεί να κάνει είναι να υποστηρίξει το δικό μου. » Το μήνυμα είναι ότι, σε αντίθεση με τις προσωπικότητες του TikTok που κερδίζουν δημοτικότητα για χορό ή αστεία ή άλλους ασήμαντους λόγους, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι αξιοσέβαστοι, ενάρετοι και ως εκ τούτου περισσότερο - το πραγματικό κλειδί - αξίζουν χρήματα από τα αστέρια των ιών ή οποιοδήποτε άλλο είδος εφήμερου διαδικτύου, ακόμα κι αν αυτό περιλαμβάνει μια μαύρη γυναίκα που βρίσκεται σε κίνδυνο. Αυτή είναι η συνέχεια του Gen Z για το Rise and Grind Twitter και Girlboss Instagram - το hustling είναι ένας στόχος από μόνος του. Αν αυτό ακούγεται σαν μια ιδέα του 2015, να ξέρετε ότι ο λόγος που απομένει μόνο μια αόριστη ανάμνηση από αυτό το βίντεο που χλευάζει τη γυναίκα που έβαλε την κόλλα Gorilla στα μαλλιά της είναι ότι ξεπεράστηκε από βίντεο που το κοροϊδεύουν και όλα τα TikTok των Μικρών Επιχειρήσεων - συγκεκριμένα, η αγάπη του είδους για πελάτες που παραπατούν τις ενοχές. Μια χούφτα ηχητικά κομμάτια φιλοξενεί έναν από τους πιο μοχθηρούς μικρούς επιχειρηματίες του TikTok-άνθρωποι που κοροϊδεύουν τις μικρές επιχειρήσεις φράουλας, χείλη ή ψεύτικες βλεφαρίδες που έχουν βρει κάποτε σπίτι στην πλατφόρμα. Μερικά από αυτά τα πλαστά βίντεο κάνουν μια τόσο καλή δουλειά που μιμείται αυτές τις επιχειρήσεις ότι κάνουν λάθος για το πραγματικό, ενώ κάποια άλλα βίντεο που προωθούν πραγματικές επιχειρήσεις είναι λάθος για παρωδίες ΤοΔιαφήμιση
Αλλά η 19χρονη Joyce Pan, η επιχειρηματίας πίσω από έναν λογαριασμό μικρών επιχειρήσεων 600 χιλιάδων οπαδών στο TikTok, λέει ότι δεν την ενδιέφερε πάντα τι τράβηξε τους ανθρώπους στον λογαριασμό της-οι απόψεις σημαίνουν παραγγελίες. Φτιάχνει γούρια από πολυμερές πηλό εδώ και τρία χρόνια και άρχισε να αναπτύσσει τους ακόλουθους της (και το πελατολόγιο) στο TikTok ως αποδέκτης του Creator Fund της πλατφόρμας. Εξηγεί ότι όταν άλλα άτομα χρησιμοποιούν αυτά τα ηχητικά αρχεία, ακόμη και ως αστείο, εμφανίζουν βίντεο μικρών επιχειρήσεων (και προϊόντα) σε περισσότερους ανθρώπους. Εν τω μεταξύ, τα σχόλια - καλά ή κακά - βοηθούν στην ενίσχυση ακόμη περισσότερο. «Όμως, υπάρχει πάντα μια ισορροπία μεταξύ του να είσαι ενοχλητικός και να παίρνεις τις απόψεις», λέει, παραδεχόμενη «Τώρα λόγω της αρνητικότητας, σταμάτησα να κάνω τέτοιου είδους βίντεο». Έκτοτε ευθυγραμμίστηκε με τους επικριτές των μικρών επιχειρήσεων με το ντουέτο ενός ηχητικού κομματιού που ξεκινά, 'POV σε ενοχλεί μια μικρή επιχείρηση'.
Αυτό που κάποτε ξεκίνησε ως τρόπος για τους TikTokers να ενισχύσουν τις μικρές μάρκες τους, τώρα μετατράπηκε σε μια πιο απαιτητική έκκληση για προσοχή - και χρήματα. Τα βίντεο μικρών επιχειρήσεων που παραπαίουν την ενοχή φαίνεται να λένε το ίδιο πράγμα: «Ανεξάρτητα από το τι κάνετε αυτήν τη στιγμή, δεν μπορεί να είναι ευγενέστερο από το να διευθύνετε μια μικρή επιχείρηση στις μεγάλες ΗΠΑ-του-Α, το λιγότερο εσείς μπορεί να κάνει είναι να υποστηρίξει το δικό μου. » Το μήνυμα είναι ότι, σε αντίθεση με τις προσωπικότητες του TikTok που κερδίζουν δημοτικότητα για χορό ή αστεία ή άλλους ασήμαντους λόγους, οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων είναι αξιοσέβαστοι, ενάρετοι και ως εκ τούτου περισσότερο - το πραγματικό κλειδί - αξίζουν χρήματα από τα αστέρια των ιών ή οποιοδήποτε άλλο είδος εφήμερου διαδικτύου, ακόμα κι αν αυτό περιλαμβάνει μια μαύρη γυναίκα που βρίσκεται σε κίνδυνο. Αυτή είναι η συνέχεια του Gen Z για το Rise and Grind Twitter και Girlboss Instagram - το hustling είναι ένας στόχος από μόνος του. Αν αυτό ακούγεται σαν μια ιδέα του 2015, να ξέρετε ότι ο λόγος που απομένει μόνο μια αόριστη ανάμνηση από αυτό το βίντεο που χλευάζει τη γυναίκα που έβαλε την κόλλα Gorilla στα μαλλιά της είναι ότι ξεπεράστηκε από βίντεο που το κοροϊδεύουν και όλα τα TikTok των Μικρών Επιχειρήσεων - συγκεκριμένα, η αγάπη του είδους για πελάτες που παραπατούν τις ενοχές. Μια χούφτα ηχητικά κομμάτια φιλοξενεί έναν από τους πιο μοχθηρούς μικρούς επιχειρηματίες του TikTok-άνθρωποι που κοροϊδεύουν τις μικρές επιχειρήσεις φράουλας, χείλη ή ψεύτικες βλεφαρίδες που έχουν βρει κάποτε σπίτι στην πλατφόρμα. Μερικά από αυτά τα πλαστά βίντεο κάνουν μια τόσο καλή δουλειά που μιμείται αυτές τις επιχειρήσεις ότι κάνουν λάθος για το πραγματικό, ενώ κάποια άλλα βίντεο που προωθούν πραγματικές επιχειρήσεις είναι λάθος για παρωδίες ΤοΔιαφήμιση
Αλλά η 19χρονη Joyce Pan, η επιχειρηματίας πίσω από έναν λογαριασμό μικρών επιχειρήσεων 600 χιλιάδων οπαδών στο TikTok, λέει ότι δεν την ενδιέφερε πάντα τι τράβηξε τους ανθρώπους στον λογαριασμό της-οι απόψεις σημαίνουν παραγγελίες. Φτιάχνει γούρια από πολυμερές πηλό εδώ και τρία χρόνια και άρχισε να αναπτύσσει τους ακόλουθους της (και το πελατολόγιο) στο TikTok ως αποδέκτης του Creator Fund της πλατφόρμας. Εξηγεί ότι όταν άλλα άτομα χρησιμοποιούν αυτά τα ηχητικά αρχεία, ακόμη και ως αστείο, εμφανίζουν βίντεο μικρών επιχειρήσεων (και προϊόντα) σε περισσότερους ανθρώπους. Εν τω μεταξύ, τα σχόλια - καλά ή κακά - βοηθούν στην ενίσχυση ακόμη περισσότερο. «Όμως, υπάρχει πάντα μια ισορροπία μεταξύ του να είσαι ενοχλητικός και να παίρνεις τις απόψεις», λέει, παραδεχόμενη «Τώρα λόγω της αρνητικότητας, σταμάτησα να κάνω τέτοιου είδους βίντεο». Έκτοτε ευθυγραμμίστηκε με τους επικριτές των μικρών επιχειρήσεων με το ντουέτο ενός ηχητικού κομματιού που ξεκινά, 'POV σε ενοχλεί μια μικρή επιχείρηση'.
@pwuffyshopΑΥΤΟΣ Ο ΗΧΟΣ κάνω χειροποίητα όλα μου τα προϊόντα btw #πολυμερές πηλό #smallbusinesstiktok
♬ μιμ μικρών επιχειρήσεων -